🪞2026 남자 뷰티 트렌드 미리보기 : 톤업 선크림·두피케어‘가벼운 메이크업’이 커지는 이유
안녕하세요 :)
요즘은 뷰티 자료 볼 때 “여성 중심 시장”처럼 느껴지던 흐름이, 남자 쪽에서도 꽤 빠르게 바뀌고 있다는 게 진짜 체감되더라구요.
특히 올리브영 데이터에서 첫 구매 고객 3명 중 1명이 남성(30%)이라는 얘기가 나왔고,
남성 고객이 사는 품목도 스킨케어/면도용품에서 톤업 선크림·컬러 립밤·헤어 트리트먼트 쪽으로
확장되고 있다는 내용이 꽤 인상적이었어요!
CJ올리브영 “첫 구매고객 3명 중 1명은 남성”…年 1조원 맨즈케어시장 키운다 – CJ 뉴스룸
CJ올리브영(이하 올리브영)은 최근 3년 고객 데이터를 분석한 결과, 올리브영을 처음 이용하는 고객 중 남성의 비중이 1.5배로 늘었다고 17일 밝혔다. "엄마·아내·여친이 사주는 화장품 쓰는 남자
cjnews.cj.net
그래서 오늘은 제가 찾아본 기사/리포트 기준으로
✅ 2026년 남자 뷰티에서 “커지는 축”이 뭔지
✅ 왜 그쪽으로 쏠리는지
이 흐름만 깔끔하게 정리해볼게요 ㅎㅎ
0) 남자 뷰티는 “입문” 단계를 지나, ‘확장’ 구간으로 들어간 느낌
개인적으로 저는 남자 뷰티가 커지는 방식이
“갑자기 풀메이크업”이 아니라
- 선크림이 기본템이 되고
- 피부를 정돈해 보이게 하는 ‘가벼운 보정’이 일상화되고
- 두피/헤어/바디까지 같이 넓어지는 방향
이렇게 가는 게 핵심 같아요!
이건 국내만의 얘기도 아니고요.
글로벌 뷰티 쪽에서도 2025~2030을 보는 큰 리포트들이 “성장 축이 계속 재배치된다”는 식으로 이야기하더라구요.
A close look at the global beauty industry in 2025
The authors of McKinsey's annual "The State of Fashion: Beauty" report discuss what the future holds for the industry in 2025 and beyond.
www.mckinsey.com
2026 신호 1 : 남자 선크림은 이제 “피부 표현”까지 같이 간다 ☀️
예전엔 남자 선크림이 “타지 말자” 느낌이었다면
요즘은 톤업/보정/가벼운 베이스 역할까지 같이 기대하는 흐름이 확실히 보여요.
올리브영 쪽에서도 남성 구매 카테고리 확장 예시로 톤업 선크림이 직접 언급됐고요.
CJ올리브영 “첫 구매고객 3명 중 1명은 남성”…年 1조원 맨즈케어시장 키운다 – CJ 뉴스룸
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cjnews.cj.net
저는 이 부분이 진짜 중요한 변화라고 느꼈어요!
선크림이 “귀찮은 의무템”이 아니라 바르는 순간 바로 티가 나는 만족템이 되니까
루틴에 붙는 속도가 확 달라지거든요.
그리고 2026 뷰티 트렌드 쪽에서도 “바르기 쉬운 제품, 실용적인 제품” 쪽이 더 강해진다고 보는데,
남자 선크림이 그 흐름이랑 딱 맞는 느낌입니다 ㅎㅎ
The 14 Beauty Trends Experts Predict Will Be Huge in 2026
Plus a few to skip!
www.goodhousekeeping.com
2026 신호 2 : 남자 ‘가벼운 메이크업’은 더 자연스러워진다 🪞
여기서 말하는 메이크업은
막 풀메가 아니라
- 피부 톤 정리(톤업/쿠션 가볍게)
- 입술 혈색(컬러 립밤)
- 번들거림 정리(피지 컨트롤/파우더)
이런 “티 안 나게 정돈” 쪽이에요!
올리브영 데이터에서도 남성 고객 구매 품목이 컬러 립밤, 헤어 트리트먼트까지 넓어진다고 나왔던 게 딱 이 흐름이구요!
저는 이 변화가 결국 “남자 뷰티”를 더 키우는 이유라고 봐요.
스킨케어만으로는 변화가 느리면 지치는데,
가벼운 보정은 바로 ‘오늘 컨디션 좋아 보임’이 나오니까요 ㅎㅎ
2026 신호 3 : 두피케어/헤어가 얼굴만큼 커진다 💇♂️
2026 트렌드 얘기에서 공통으로 많이 나오는 게 두피케어(Scalp care) 더라구요!
The 14 Beauty Trends Experts Predict Will Be Huge in 2026
Plus a few to skip!
www.goodhousekeeping.com
이건 남자 쪽에서 특히 더 강해질 수밖에 없는 게
피부랑 다르게 두피/모발은 눈에 보이는 변화(볼륨, 유분, 냄새, 각질)가 훨씬 직관적이라
한 번 관심 붙으면 루틴이 빨리 굳는 느낌이 있어요.
게다가 남성 구매 품목이 헤어 트리트먼트까지 확장된다고 언급된 것도 같은 맥락으로 보였어요!
Men make up third of Olive Young customers, data shows
The number of first-time male customers in Olive Young has increased 1.5-fold from 2021, the health and beauty retailer said Thursday. Now, one out of three customers who have made a purchase for the first time is a man, according to Olive Young ...
koreajoongangdaily.joins.com
2026 신호 4 : 스킨케어는 “과한 것”보다 ‘장벽/지속’ 쪽으로 간다 🧴
저는 2026 스킨케어 키워드를 한 줄로 정리하면
“세게 조지는 것보다, 오래 가는 피부” 같아요.
실제로 2026 스킨케어 트렌드에서
- 피부장벽/순한 각질관리
- 립케어 고도화
- 마이크로바이옴/펩타이드 같은 키워드들이 많이 언급됩니다.
I’ve Spoken to the Experts—These 7 Skincare Trends Will Define 2026
From gentler exfoliation and next-generation peptides to microbiome science and K-beauty bodycare, these are the skincare trends that will define 2026, as guided by nutritionists, aestheticians, founders and trend experts.
www.whowhatwear.com
남자 소비에서는 이 부분이 더 잘 먹히는 게
루틴을 길게 가져가려면 “자극/복잡함”이 있으면 바로 탈락하거든요.
그래서 2026은 남자 스킨케어가 더 단순하지만 꾸준한 방향으로 정리될 가능성이 높아 보였어요.
2026 신호 5 : 개인화는 ‘있으면 좋음’이 아니라 ‘기본값’이 된다 🤖
요즘 뷰티 트렌드에서 AI/맞춤 추천 얘기가 계속 나오죠!
남자 뷰티에서는 특히 이게 더 빠르게 들어올 수 있다고 느끼는 게
The 14 Beauty Trends Experts Predict Will Be Huge in 2026
Plus a few to skip!
www.goodhousekeeping.com
- 선택지를 길게 비교하는 걸 싫어하는 사람도 많고
- “내 피부에 맞는 거”를 빠르게 확신하고 싶어하는 수요가 강해서요!
결국 2026 남자 뷰티는
선택을 쉽게 만들어주는 브랜드/채널이 더 유리해질 것 같아요 :)
정리하면서 든 생각
제가 자료 찾아보면서 제일 크게 느낀 건 이거였어요.
남자 뷰티는 이제 “스킨케어만 하는 시장”이 아니라
선크림(표현) → 가벼운 보정 → 두피/헤어 → 바디로
루틴이 자연스럽게 넓어지는 중이라는 것!
그래서 2026엔 더더욱
“남자도 뷰티해요” 같은 메시지보다
그냥 편하고 티 나고 생활에 붙는 제품이 계속 커질 것 같아요 ㅎㅎ
오늘도 읽어주셔서 감사합니다 :)
출처(제가 참고한 기사/리포트)
- CJ뉴스룸: 올리브영 남성 첫 구매/구매 품목 확장 내용 CJ 뉴스룸
- KED Global / Korea JoongAng Daily: 올리브영 남성 첫 구매 비중 관련 보도 KED Global+1
- Good Housekeeping: 2026 뷰티 트렌드(두피케어/AI 등) Good Housekeeping
- Who What Wear: 2026 스킨케어 트렌드(장벽/순한 케어 등) Who What Wear
- McKinsey: 2025~2030 뷰티 시장 전망/구조 변화